Umstellung von Yahoo! Search Marketing
Nach Google stellt auch Yahoo! die Ranking-Faktoren der bezahlten Anzeigen um. War bisher die Platzierung ausschließlich von der Höhe der Click-Gebote abhängig, werden nun Qualitätskriterien mit berücksichtigt:
“Ab Oktober 2007 werden wir ein neues Gebots-Modell in Deutschland einführen. Künftig werden sowohl die Anzeigenqualität als auch der Gebotsbetrag bei der Platzierung einer Anzeige berücksichtigt. Das neue Modell wurde entwickelt, damit Sie sich nicht mehr ausschließlich über das Gebot im Wettbewerb behaupten müssen, sondern mehr Zeit für die Formulierung hoch relevanter, wirkungsvoller Textanzeigen haben. So erzielen Sie letztendlich bessere Ergebnisse für Ihr Unternehmen.”
Die Anzeigenqualität wird laut Yahoo! vor allem an zwei Kennzahlen gemessen: Die Klickraten in der Vergangenheit und die erwartete Performance der Anzeige. Der zuletzt genannt Punkt wirft m.E. einige Fragen auf. Die Schätzung der Performance erledigen Ranking-Algorithmen von Yahoo! Search Marketing in Relation zu anderen gleichzeitig eingeblendeten Anzeigen.
Vielleicht wird es in Zukunft auch wieder verlässlichere Angaben zum erwarteten Traffic geben, denn die Datenbank von Yahoo! Search Marketing wird zeitgleich mit den genannten Umstellungen neu befüllt. Warten wir einfach auf die November-Zahlen.
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Kommentare
Persönlich habe ich gute Erfahrungen mit Yahoo gemacht. Es kommt natürlich nicht der Traffic (vielleicht 5 Prozent) wie über Adwords, aber durch den niedrigen CPC wird es schon wieder interessant. Ich verwende Yahoo! Sponsored Links auch manchmal, wenn ich bei MSN und Yahoo! schlechtes Ranking habe.
Vielleicht ist es auch nur so ein “Gefühl”, aber Yahoo! und MSN Nutzer sind Klickfreudiger auf Banner.
Ich muss gestehen, ich gehöre nicht zu denen die die bezahlten Anzeigen von Yahoo nutzen, ich baue nach wie vor überall auf Adsense, aber ganz generell denke ich kann die Umstellung, sofern der Algorithmus zuverlässig ist, ja nicht schlecht sein.
By the way:
Hast du schon Erfahrungen mit Yahoo gemacht?