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Tips zu Suchmaschinenmarketing und Suchmaschinenoptimierung

Das Interview: Andreas Krawczyk Yahoo! Deutschland

Zusammen mit Angela Unger von Drivemedia hatte ich nicht nur die Gelegenheit einen Blick in das Headquater der laut Eigendefinition „führenden Web 2.0 Company“ zu werfen, sondern auch ein ausführliches Gespräch mit Andreas Krawczyk (Head of Search & Social Media bei Yahoo!) sowie Judith Sterl (Head of Trade & Corporate PR) zu führen.

Interessant war, dass beide von sich aus auf die Konkurrenz zu Google zu sprechen kamen. Von einem „Krieg“ könne nicht die Rede sein. Yahoo! definiert sich selbst mehr als (Content-)Plattform beziehungsweise Portal, möchte Menschen verbinden. Eher beiläufig viel die Bemerkung, dass es sehr bald Flickr komplett in Deutsch geben wird und del.icio.us mit MyWeb zusammengeführt werden soll.

Doch nun der Auszug aus dem Gespräch mit Andreas Krawczyk, auf das schon so viele warten:

In den Suchergebnissen haben einige Ergebnisse sogenannte Direktlinks, also Deeplinks auf Unterseiten. Was hat es damit auf sich und wie kommt man daran? (Anmerkung: Direktlinks findet man beispielsweise bei der Suche nach Chat beim Ergebnis knuddels.de)

Direktlinks sind historisch bedingt und wurden per Hand bei den Top 500 Websites wie SPIEGEL oder den großen Banken gesetzt. In Deutschland sind Direktlinks immer noch eine redaktionelle Angelegenheit, in den USA werden Direktlinks auch verkauft.

Bei manchen Abfragen tauchen „related terms“ über dem Suchergebnis auf. Auch ein redaktioneller Eingriff? (Anmerkung: Bei der Suche nach “seo” sieht man dieses Phänomen.)

Nein, im Gegensatz zu den Direktlinks sind die „related terms“ kein redaktioneller Eingriff, das ist voll automatisiert. Grundlage sind unsere Logs. Es muss einfach eine gewisse Anzahl von related terms vorhanden sein und die Abfragen müssen eine gewisse Anzahl erreichen. Dann werden diese eingeblendet. Wir arbeiten an einer smarteren Geschichte, beispielsweise einer Synonym-Suche.

Mit der Einführung des NoContent-Tags ist Yahoo! nicht nur Zustimmung entgegen geschlagen. Manche Kritiker behaupten, der NoContent-Tag würde geradezu zum Spammen und „Cloacking“ einladen, indem man einfach alle Anzeigen vor Yahoo! verbirgt.

Für das Ranking bei Yahoo! sind über 400 Faktoren maßgeblich. Der NoContent-Tag ist einer davon. Persönlich gehe ich auch davon aus, dass dieser Tag das Ranking an sich nicht beeinflussen wird. Wir betrachten eine Seite als Gesamtheit. Wir sehen uns schon an, welchen Inhalt ein Webmaster für wichtig erachtet und was er verbergen will. All das geht in das Ranking ein.
Übrigens nehmen wir keine Seite wegen einen Verstoß gegen unsere Richtlinien aus dem Index, wie andere Suchmaschinen dies tun. Die Seite bleibt also auffindbar, nur eben unter ferner liefen.

Googles PageRank ist ein wunderbares PR Instrument. Gibt es Bestrebungen den Yahoo! Rank wieder einzuführen?

Der Yahoo! Rank wurde nach einer kurzen Beta-Phase eingestellt. Es gibt zur Zeit auch keine Bestrebungen diesen wieder aufleben zu lassen. Eine Ranking-Anzeige ist meiner Meinung nach nutzlos, da man keine Aussage über die tatsächliche Relevanz einer Seite davon ableiten kann.

Um die Yahoo!-Suche noch einmal mit Google zu vergleichen: Wann kommt eine Yahoo! Blogsuche?

In Frankreich - dort ist Bloggen weitaus populärer als in Deutschland - wurden Experimente mit einer Blogsuche gestartet, das Projekt aber wieder eingestellt. In Japan ist eine Blogsuche online. Ansonsten ist aber keine Suche geplant. Wir integrieren Blogs in die normalen Suchergebnisse. Das handhaben wir auch mit eigenen Diensten. Im übrigen besteht die Möglickeit bei der Yahoo!-Suche gezielt RSS-Feeds zu durchsuchen.

Hat also Google die Idee Universal Search von Yahoo! übernommen?

Wenn man es von dieser Seite aus sieht, ja. Es ist nicht Politik von Yahoo!, mehrere Spezialsuchen einzuführen. Wir integrieren auch Ergebnisse von Clever oder planen auch Einblendungen von Bildern aus Flickr in die Suchergebnisse.

Unterseiten von Answers bzw. Clever sind bei Yahoo! Search oftmals gut gelistet. Ein manueller Eingriff?

Nein, in den normalen Suchergebnissen werden Unterseiten von Answers bzw. Clever oder anderem Yahoo! Content nicht bevorzugt.

Yahoo! hat mit del.icio.us das größte Social Bookmark Verzeichnis, mit Flickr die größte Bilder Community. Vor Answers bzw. Clever hat Google das eigene Produkt zurückgezogen, dafür hat Google mit YouTube die Nase bei Videos vorne. Ist hier etwas neues geplant?

Yahoo Video gibt es in Deutschland nun seit letztem Jahr. Weltweit hat Yahoo! die größte Datenbank an legalen Videos. Andere Wettbewerber sind an dieser Stelle weitaus schlechter aufgestellt, Video wirft vor allem rechtliche Probleme auf. Yahoo! setzt hier auf Qualität. Klasse statt Masse. In Deutschland liefert beispielsweise Eurosport hochwertigen Video-Content zu.

Wie sieht es bei der Web 2.0 Company Yahoo! mit einer Suche aus, wie sie unter au.alpha.yahoo.com getestet wird? Kommt eine ähnliche Suche auch in Deutschland?

Dieses Such-Experiment in Autralien hat gezeigt, dass es kommerziellen Ansprüchen nicht genügt. Das Geschäftsfeld Search ist hier Europasache. In Deutschland ist eine derartige Suche nicht geplant, aber in Italien wird es ein solches Experiment in naher Zukunft geben.

Gibt es noch einen offiziellen Weg ins Yahoo! Directory?

Das Yahoo! Directory liegt uns sehr am Herzen, da es ist der Ursprung von Yahoo!. Im Zuge der Zeit konnte man das Web einfach nicht mehr komplett über ein Verzeichnis darstellen. In Deutschland wird das System von den bei Yaho!o verbliebenen Surfern nebenher gepflegt, ansonsten liegt es aber auf Eis. Es gibt keinen offiziellen Weg mehr ins deutsche Verzeichnis. Ab und zu nehmen ehemalige Surfer noch Seiten auf, die ihnen besonders gefallen oder korrigieren URLs.

Kommende Woche an gleicher Stelle: Judith Sterl zu Yahoo! Publisher Network, Yahoo! Search Marketing und den zukünftigen Platz von Yahoo! in der mobile Suche.

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