The Long Tail … simply
The Long Tail … ohne dieses Buzz-Word kommt kaum noch eine Präsentation aus. Erst recht nicht im Online Business. Doch welches Modell steckt dahinter? Man kann ganze Bücher darüber schreiben oder in ein paar Sätzen (recht unwissenschaftlich) erklären:
In einem konventionellem Ladengeschäft belegt jede Ware einen bestimmten Platz. Die Miete für diesen Platz muss über das Produkt erst erwirtschaftet werden. Ausserdem ist der Raum eines Landengeschäftes begrenzt. Als Schlußfolgerung daraus wird der Ladeninhaber die Regale mit umsatzstarken Waren füllen und nicht mit Produkten, die nur einmal im Jahr verkauft werden. In der digitalen Welt ist dies anders. Ob in einem Online Shop 100 oder 1.000 Produkte vorgehalten werden, macht kostentechnisch kaum einen Unterschied. Daher können auch “Ladenhüter” angeboten werden. In der Grafik sind die Bestseller rot, die “Ladenhüter” grün gefärbt. Theoretisch geht das grüne Feld ins Unendliche. Das Grüne ist nun The Long Tail.
Man muss kein Mathematiker sein um zu erkennen, daß das Grün (”geht gegen Unendlich”) eine viel größere Fläche einnimmt als das Rot. Man kann also mit Nischenprodukten (ein viel schönerer Ausdruck als “Ladenhüter”) mehr Umsatz erzielen als mit Bestsellern. Wahrscheinlich läßt sich mit Nischenprodukten auch noch mehr Ertrag erwirtschaften, weil dann noch der Das-habe-ich-schon-ewig-gesucht-und-zahle-gerne-ein-paar-Euro-mehr Effekt eintritt.
The Long Tail lässt sich nun auf alle möglichen und unmöglichen Bereiche im (Online) Business übertragen, beispielsweise auf die Suchergebnisse. Einzel-Begriffe bringen (meistens) für sich gesehen den meisten Traffic, aber die Masse wird über Zwei-, Drei- und Vier-Wort-Kombinationen definiert.
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Kommentare
[…] Gestartet bin ich mit einer neuen Subdomain, die ich dann etwas verlinkt habe - vor allem mit PageRank Diensten - jeder macht mal Fehler . Nach einiger Zeit waren dann schon die ersten tausend Seiten im Index. Danach hieß es dann abwarten und gegen Ende Dezember waren dann auch ca. 20.000 Seiten im Index und so langsam kamen auch einige Besucher - zwar nur ca. 100 pro Tag aber für ein Experiment nicht schlecht. Etliche Monate später sind nun mehr als 60.000 Seiten im Index und der Traffic ist auf ~500 Besucher pro Tag gestiegen, insgesamt 25000 Besucher. Dabei habe ich mich ungefähr seit Dezember nicht mehr um die Seite bzw. irgendwelche Verlinkungen gekümmert. Also wer SUMA-Traffic mit Long Tail ( Long Tail erklärt von rendaseo.de ) durch viele Seiten im Index erreichen möchte, sollte auf jeden Fall eine möglichst alte Domain benutzen. Das erleichtert die Indexierung ungemein. Verlinkung sollte man natürlich auch nicht vernachlässigen. […]
[…] Das ist er, der Mann im Dunkeln, das Praktikanten-Double Elton, frischgebackner Reiki-Lehrer und der SEO hinter tourist-online.de. Sein Name ist Thomas, Thomas Schaller. Sein Künstlername Suchmade gefällt mir deutlich besser - immer ein klein wenig Habenwollen-Schluck-Schmatz. Auch wenn er ein guter Freund ist hat keine Chance mehr beim Suchbegriff “Ferienwohnung” & ergänzende Begriffe. So einen langen Rattenschwanz wie ich inzwischen um meinen Kunden gebaut habe. Gebt mir drei Monate Zeit! Da hilft es auch nicht, direkt in der Oberpfalz mit Bald-Ehefrau Sylvia zu spionieren. Die Anmietung des Ehhäusl ist doch bestimmt nur eine verdeckte Operation … […]
[…] Mehr steckt nicht dahinter. Answers wird hervorragend von allen Suchmaschinen indiziert und die Unterseiten finden sich (Long Tail sei Dank!) auch in den Suchergebnissen (auch Google) wieder. Bei Yahoo wird Clever teilweise sogar prominent in einem extra Block auf der Suchergebnisseite eingeblendet. […]
[…] Welche Alternative gibt es also wenn ich mich mit meinem Projekt noch nicht mit den aktuell Top-Platzierten bei den “high volume terms” messen möchte, deren Webseiten mir an Alter und Link- / Domainpop ganz klar überlegen sind? Die Antwort ist ganz einfach: nutze das Phänomen des long tail (der lange Ratenschwanz). Jeder der mit diesem Begriff nicht viel anfangen kann, findet eine gute und ausführliche Definition über den Long Tail bei Matthias Süß im Rent a SEO Blog. […]
[…] Direktlinks zum Thema: Der initiale Artikel im Magazin Wired The Long Tail Blog von Chris Anderson The Long Tail - Der lange Schwanz bei Amazon Eine knackige Beschreibung von The Long Tail […]