Was ist eine Suchmaschinenoptimierung wert?
Was ist eine Suchmaschinenoptimierung wert?
Gerald hat vor einigen Wochen auf seinem Weblog diskutiert, was eine Suchmaschinenoptimierung kostet. Ich möchte mich hier nun an die Thematik von einer anderen Seite nähern: Was ist eine Suchmaschinenoptimierung wert?
Der Kunde ist am Zug
Die Frage nach den Wert muß im Gegensatz zur Frage nach den Kosten vom Kunden selbst beantwortet werden. Den Wert einer Ware oder Dienstleistung zu bestimmen ist — trotz aller Skalen und Meßversuche — ist immer subjektiv. Wichtig ist, dass der Kunde das Gefühl hat, einen mehr zu bekommen als die Sache kostet.
Vergleich mit Keyword-Werbung
Am einfachsten ist der Wert einer Suchmaschinenoptimierung zu bestimmen für jemanden der bereits Keyword-Werbung betreibt. Eine Platzierung unter den ersten zehn Treffern bei der Suche nach einem Begriff sollte eine deutlich höhere Besucherzahl auf die Website bringen als Keyword-Werbung zu diesen Begriff. Eine Suchmaschinenoptimierung die dies bewerkstelligt ist also auf Sicht mindestens den Betrag Wert, der durch Keywordwerbung verbraucht würde. Mindestens deshalb, weil Keyword-Werbung sich immer nur auf eine Suchmaschine bzw. ein Suchmaschinennetz bezieht, Optimierung aber für alle relevanten Suchmaschinen gilt.
Vergleich mit Printanzeigen
Schwieriger wird es, wenn ein Kunde keinerlei Erfahrungen mit Suchmaschinenmarketing vorweisen kann. Hier hilft ein Vergleich mit einer Anzeige in der lokalen Presse nicht weiter (ausser es handelt sich um eine rein lokale Optimierung, als Ortsbegriff + Suchbegriff). Näher käme eine Anzeige in einer Fachzeitschrift, den schließlich sucht der Nutzer konkret nach einem speziellen Begriff (z.B. Möbel).
Beispiel Hotel
Ein Hotel müsste eher mit dem Gegenwert einer Anzeige in einem Reisemagazin kalkulieren, mehereren Anzeigen genauer gesagt. Doch auch dieser vergleich hinkt, den schließlich sucht der Leser eines Reisemagazin wahrscheinlich nicht gezielt nach Anzeigen für ein Hotel; nur wenn die Anzeige auffällt wird das Interesse geweckt, kommt es vielleciht in Zukunft zu einer Buchung, wenn denn Bedarf besteht.
Suchmaschinenoptimierung unschätzbar (wertvoll)
Das ist der springende Punkt. Nutzer von Suchmaschinen haben in der Regel einen konkretes Bedürfnis. und dieser Bedürfniss soll zeitnah befriedigt werden. Genau das macht den Wert von Suchmaschinenoptimierung unschätzbar.
Nachsatz
Eine Top-Platzierung in den Suchmaschinen eignet sich auch hervorragend für Imagebildung. Wenn sich der Kunde eine dahingesagt Internetadresse nicht merken kann, folgenden Satz wird er im Gedächnis behalten: “… und übrigens, Sie finden unsere Website ganz einfach. Googlen Sie doch mal nach XXX, wir stehen da auf Platz 1″.
Wenn Sie eine eigene Meinung dazu haben, schreiben Sie doch einen Kommentar. Oder vielleicht möchten Sie aktuell über neue Beiträge informiert werden, dann abonnieren Sie doch den Feed.
Kommentare
[…] Anfang Dezember vergangenen Jahres habe ich mich an dieser Stelle mit der Frage “Was ist eine Suchmaschinenoptimierung wert?” beschäftigt. Interessant in diesem Zusammenhang ist ein aktueller Beitrag von randfish mit dem Titel “Pricing SEO Services” und ein Diskussion (mit Preisvorstellungen) auf Searchengine Watch. […]
Hi,
prima Zusammenfassung zum Thema “Wie bringe ich meinen Kunden Suchmaschinenoptimierung Preise näher …”
Seit der Einführung von Google-Adwords habe ich keine Probleme mehr SEO-Preise argumentativ zu begründen, wobei ich in der Regel 2/3 der monatlichen Adwords-Kosten (zum Vertragsbeginn) für Einzel-Keywords als Google-Top5-Erfolgsprämie anbiete.
Damit fahre ich prima und der Kunde hat nicht nur mehr und qualitativ besseren Traffic als über Adwords, sondern darüber hinaus auch noch geringere und kalkulierbare Kosten ;-)
[…] Die eigentliche Kernaussage, die ich mit diesem Weblogbeitrag vermitteln will: Gute Suchmaschinenoptimierung ist immer ein kreativer Prozess. Leider wird dies von vielen Kunden nicht oder nicht genug gewürdigt. Wenn das nächste Mal über den Preis oder den Wert einer Suchmaschinenoptimierung gesprochen wird, sollte man auf keinen Fall das vergessen, das Büchergeld mit in die Diskussion einzubringen. […]