Keyword-Analyse mit Yahoo!
Das Yahoo! Search Suggestion Tool (ehemals Overture) ist ein mächtiges Werkzeug in der Keyword-Analyse. Mächtiger als die Google-Tools, da Yahoo! konkrete Aussagen zum Suchvolumen liefert und nicht (nur) die geschätzten Klicks auf die Anzeigen angibt. Eine unschätzbare Hilfe für Suchmaschinenoptimierung. Wie bei jedem Werkzeug sollte man jedoch die “Gebrauchsanweisung” lesen und die Angaben auch hinterfragen.
Vorab ein paar Grundinformationen für das Verständnis, bevor ich genauer auf die Möglichkeiten des Tools eingehe:
Yahoo! Search Network
Yahoo! unterscheidet deutlich zwischen Anzeigen auf Inhaltsseiten (Content Match) und im Suchnetzwerk (Yahoo! Search Network). Bei den Angaben zum Suchvolumen werden daher auch alle Mitglieder des Suchnetzwerkes einbezogen. Dazu zählen nicht nur die hauseigenen Dienste Yahoo!Search, Altavista oder AllTheWeb sondern beispielsweise auch Web.de und Lycos. Die Info, ob auch die Suchanfagen von MSN-Search in die Gesamtsumme eingehen, bekomme ich hoffentlich bald direkt von Yahoo! und liefere diese sobald als verfügar nach. Ich gehe jedoch davon aus, dass es sich so verhält. Auch die Suchanfragen von MSN Suche gehen mit in die Gesamtzahl ein.
Natural Listing vs. Paid Listing
Die Angabe des Suchvolumens / Klick-Raten als Gesamtsumme bei den Yahoo! Tools macht Sinn, da es sich um ein Werkzeug für Paid Listing handelt. Die Reihenfolge der Anzeige ist bei allen Suchmaschinen im Netzwerk gleich. Dies kann jeder durch eine Suchabfrage nach dem gleichen Key bei Yahoo!, MSN Live und Lycos überprüfen.
Vom angegebenen Suchvolumen darf man auf keinen Fall auf Klicks im Natural Listing übertragen. Zum einen verbietet sich der Gedankengang, da die einzelnen Mitglieder des Yahoo! Search Network teilweise auf verschiedene Datenbanken bzw. auf Ranking-Algos (Vergleiche -> Lycos, Yahoo!, AllTheWeb, MSN …) zurückgreifen. Eine Seite kann bei Yahoo auf Platz 1 stehen, bei den anderen angeschlossenen Suchmaschinen aber erst auf Seite 2 folgende gelistet sein. Bei Paid Listing ist es - wie bereits erwähnt, immer die gleiche Position.
Faktor Mensch
Bei Natural Listing ist es nun eindeutig so, dass die Treffer 1 bis 5 den Löwenanteil an Klick abbekommen. Meine persönliche Erfahrung: 80 Prozent. Auch die ganzen anderen visuellen Einflussfaktoren (passender Title, Description) beeinflussen ebenfalls die Klickrate. Ein Platz 3 kann also eine höhere Klickrate haben als die Seite auf Top-Position.
Yahoo ist nicht Google ist nicht MSN
Jede Suchmaschine hat ihre Zielgruppe, ob man es glaubt oder nicht. Die Sucher haben demnach auch unterschiedliche Interessen. Für den US-Markt gibt es prima Analysen dazu. Die verführerisch einfache Rechnung {SuchanfagenYahoo! X 10} = Google-Suchanfragen ist in den meisten Fällen falsch.
Paid Listing bei Yahoo!
Interessanter als die Optimierung auf „Yahoo!“ ist für mich allerdings wirklich das Paid Listing, optimiert wird bei mir nur für Google. Natürlich ist nicht der Traffic ähnlich Google zu erwarten, allerdings sind sehr gute Keys für einen Bruchteil des vergleichbaren Google-Klickpreises zu erhalten. In einigen Fällen rentiert sich sogar für MFA (Made for Adsense) Sites darüber zu bewerben.
Wer nicht nur die schönere Version der Yahoo! Tools (s. ScreenShot) benutzen will, sondern auch noch 50 Euro Bonus für Paid Listing abstauben möchte, der kann dies hier ohne Probleme tun.
Für alle anderen gibt es zum Schnuppern die freie Version.
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Kommentare
Hallo Arne, der Link zu den Tools ist eine interne Sprungmarke (vom Beginn des Beitrags) und eigentlich eine Unterüberschrift. Gut, ich sehe ein, dass es nicht gleich erichtlich ist … aber dafür gibt es ja bald ein Redesign des Blogs. Danke für den Hinweis!
Moin Matthias,
da hatte ich nicht aufgepasst, ich hätte mir den Link ja auch formatiert im Quelltext anzeigen lassen können.
Beim nächsten Mal…;o)
[…] Yahoo Tools mit MSN Traffic 10. Januar 2007 Das öffentlich zugänglichen Yahoo! Search Suggestion Tool (ehemals Overture) bezieht bei seinen Angaben von Volumen und zu erwartenden Klicks die Microsoft Suche Live.com (suche.msn.de) mit ein. Eine Ausnahme bildet der US-Markt, da dort Microsoft mit Adcenter eine eigene Lösung anbietet. Da das von Yahoo! bereitgestellte Tool echte Suchanfragen (des jeweils vergangenen Monats) anzeigt, ist es zur abschätzung des zu erwartenden Traffics durch Suchmaschinenoptimierung besser geeignet als das entsprechende Google Adwords Tool. Allerdings sollte man eine Grundüberlegungen vor der Nutzung mit einbeziehen. […]