Keyword-Werbung & Suchmaschinenoptimierung
Weil ich immer öfter nach dem Unterschied zwischen Keyword-Werbung und Suchmaschinenoptimierung gefragt werde, wann man was so einsetzt … hier eine auf die Schnelle zusammengestellte Tabelle.
Bezahlung
Bei der Keyword-Werbung wird pro Klick auf die Anzeige bezahlt. Suchmaschinenoptimierung ist natürlich unabhängig von den Klicks.
Kosten
Umkämpfte Begriffe sind bei Keyword-Werbung inszwischen relativ teuer (bis zu 12 Euro pro Klick!). Bei der Suchmaschinenoptimierung fallen je nach Vertrag und Eigenleistung einmalige bzw. laufende Kosten an.
Wirksamkeit
Keywordwerbung started in der Regel innerhalb weniger Stunden. Die Suchmaschinenoptimierung benötigt im besten Fall eine Vorlaufzeit von Tagen, im schlimmsten Fall von mehreren Monaten.
Wirkungskreis
Der Wirkungskreis einer Anzeige bezieht sich immer auf die gebuchte Suchmaschine bzw. Werbenetzwerk. Die Suchmaschinenoptimierung erfasst alle relevanten Suchmaschinen.
Positionierung
Die Listung bei den gebuchten Keywords ist garantiert, die Position und Frequenz sind jedoch abhängig von Höhe der Zahlung. Bei der Suchmaschinenoptimierung ist eine Garantie nicht möglich.
Suche
Die Keyword-Werbung wird nur eingeblendet, wenn nach einem gebuchten Schlüsselwort gesucht wird. Die Suchmaschinenoptimierung erfolgt normalerweise für eine bestimmte Anzahl von Begriffen. Jedoch ergibt sich mit der Zeit eine breite Streung der Suchbegriffe, unter welchen die Seite gefunden wird.
Besucher
Keyword-Werbung ist bei weitem nicht so effektiv als die Suchmaschinenoptimierung. Bis zur zehnfachen Besucherzahl kann eine Top-Position gegenüber der bestplatzierten Werbung bringen.
Auf den Punkt gebracht
Keyword-Werbung ist eine Lösung für Websites, die sich nicht für Suchmaschinenoptimierung eignen, die noch neu am Markt sind und die Zeit bis zur Wirksamkeit der Optimierung überbrücken müssen, unbedingt unter hart umkämpften Keywords gefunden werden müssen… In der Regel wird sich jedoch eine nachhaltige Suchmaschinenoptimierung als die kostengünstigere und effektivere Lösung herausstellen.
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