Professionelle Suchmaschinenoptimierung
Professionelle Suchmaschinenoptimierung
In letzter Zeit tauchte immer wieder die Frage auf, wie professionelle Suchmaschinenoptimierung definiert werden sollte, was unbedingt „drin“ sein sollte, was zum Ablauf gehört. Hier beschreibe ich aus meiner Sicht, was ein SEO-Dienstleister seinem Klienten bieten sollte:
Für mich ist Suchmaschinenoptimierung ist ein Prozess, der sich in Teilschritte zerlegen lässt. Die Teilschritte, wie ich Sie hier aufgeführt habe, stehen in einer für mich sinnvollen Reihenfolge. Andere Suchmaschinenoptimierer können die Teilschritte anders definieren oder eine andere zeitliche Reihenfolge vorziehen.
- Analyse der Klientensichtweise: oft wundert man sich, wie weit die Klientensichtweise und die Aussendarstellung durch die Website oftmals auseinander liegen. Bereits zu Beginn einer professionellen Suchmaschinenoptimierung sollte daher abgeklärt werden, was die Kernkompetenz des Klienten ist, welche Kunden/Interessenten er ansprechen möchte, unter welchen Schlüsselwörtern er gefunden werden möchte, wer aus seiner Sicht die Hauptkonkurrenten sind …
- Keyword-Analyse: Die durch das Kundengespräch ermittelten Schlüsselwörter sollten anschließend auf ihre “Verwendbarkeit” hin analysiert werden, d.h. wie stark ist die Konkurrenz in diesem Bereich, werden die Schlüsselwörter überhaupt gesucht, gibt es unbesetzte Nischen …
- Konkurrenz-Analyse: Durch die Keyword-Analyse und durch das Kundengespräch sind die relevanten Mitbewerber bekannt. In diesem Schritt geht es darum herauszubekommen, welche Schwächen die Mitbewerber in Sachen Optimierung aufweisen und auch welche Stärken!
- Website-Analyse: Die Website des Klienten wird auf technische und Inhaltliche Mängel hin untersucht. Viele Suchdienste - auch Google - haben beispielsweise Probleme mit Flash, JavaScript und dies erfordert ein Workaround; Auch nicht-valides HTML kann sich negativ auswirken, da Suchdienste nicht so fehlertolerant sind wie moderne Browser.
- On-Page-Optimierung: Die Ergebnisse der Analysen werden von mir dann in der On-Page-Optimierung in Zusammenarbeit mit Ihrem Webdesigner umgesetzt.
- Off-Page-Optimierung: Je nach Vertrag sollte das Kundenprojekt mit entsprechenden Backlinks von Weblogs, Wikis, Webkatalogen, Internetverzeichnissen und Websites versorgt werden. Ob dies durch klassischen Linktausch, Linkmiete oder auf anderen Wegen geschieht muss vorab geklärt werden.
Bei allen Schritten sollte der Klient so gut als möglich eingebunden werden. Dadurch werden nicht nur eventuelle Diskussionen über das Honorar vermieden, der Kunde fühlt sich auch wohler wenn er weiß, welche Arbeit hinter professioneller Suchmaschinenoptimierung steckt.
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