SEO ist Public Relations
Was steigt noch schneller als der direkt über das Web generierte Umsatz? Der indirekt darüber generierte Umsatz. Zudem generiert ein Käufer vor Ort sechs mal soviel Umsatz wie ein Online-Käufer. Beim Vor-Ort-Käufer stand (wahrscheinlich) das Informationsbedürfnis im Vordergrund. Meine Quelle (s. auch Charts) ist eine Studie von Yahoo! Search aus dem vergangenen Jahr und beziehen sich auf bezahlte Anzeigen. Der Anteil der Suchenden, die sich im Web erstmal im Web über ein Produkt informieren (gerne von neutraler Seite) möchten, dürfte um ein Vielfaches größer sein als die der Online-Käufer.
Hier bin ich nun an den Punkt, auf den ich hinaus will. Für positive Informationen von augenscheinlich neutraler Seite zu sorgen ist die klassische Aufgabe der PR (Public Relations). Statt die Kundenseite zu einem Begriff auf Platz 1 in den Suchergebnissen (SERP) zu hieven, kann es um einiges attraktiver sein, eine neutrale Quelle an dieser Position zu haben. Und eine weitere auf Platz 2, Platz 3, Platz 4 …
Die Aufgabe des SEO ist demnach die Positionierung von positiven Berichten auf vertrauenswürdigen Seiten, um anschließend genau die Unterseiten in den SERP zu platzieren. Was sich nach einem großen Mehraufwand anhört, muss keiner sein. Eine Unterseite eines etablierten Portals dürfte mit unvergleichbar weniger Aufwand in eine gute Position zu bringen sein als eine Firmenseite.
Natürlich eignet sich nicht jedes Produkt. Auch werden vom SEO Fähigkeiten verlangt, die normalerweise nicht zur Kernkompetenz eines Optimierers gehören. Einen bisher nicht genannten Vorteil hat diese Art von PR-SEO noch: Keine Gefahr eines Totalverlustes der Website (wie in Alexander Holl beschreibt), selbst bei grauen SEO-Methoden.
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Kommentare
Im Prinzip ist “SEO PR” nur eine Mischung aus SERP-Domination und einer präventiven Online Reputationsmaßnahme. Effektiv ist es aber auf jeden Fall und lohnen ist es aber auf jeden Fall!
Hallo Malte,
SERP-Domination ist ein anzustrebender Zustand, allerdings immer natürlich bleiben und nicht überteiben. Man könnte auch die Wettbewerber einmal pushen, vor allem wenn es negative berichterstattung ist. Aber nein, sowas macht man nicht.
Die Vetrauensbildung (buzzy heute Reputation Management genannt) ist eine klare Folge von offener Kommunikation.
Grüße
Matthias
… der SUMA sichert.
Einen interessanten Denkansatz beschreibt ein SEO Quer - als auch Vorausdenker aus dem Bayrischem Wald. Sein Ansatz ist: SEO ist Public Relations.
Anders als beim althergebrachtem Missbrauch bekannter Web 2.0 Plattformen …