Starten möchte ich hier mit den Möglichkeiten der Konkurrenzanalyse, die WISE bietet. Teil I dreht sich ausschließlich um die Keywords und nutzt das Modul “Suchmaschinen Ranking”. Auch wenn das Modul wohl voranging dazu gedacht war eigene Projekte zu überwachen, kann es bestens für die fortlaufende Beobachtung von Wettbewerbern eingesetzt werden.

Einmal angelegt, finden wir die dafür notwendigen Daten unter “Einzelne Domains / Beste Seite pro Keyword”. Als Standard sind die Keys nach Position geordnet, d.h. mit denen die Domains auf Platz 1 zu finden ist, stehen an den vorderen Stellen. Hier interessiert die Entwicklung einzelner Keys, besondere Veränderungen. Größere Sprünge sind farblich besonders hervorgehoben.

Ungewöhnliche Veränderungen könnten hier darauf hindeuten, dass der Wettbewerber gerade Optimierung für den konkreten Suchbegriff betreibt. Dazu jedoch mehr im Teil II der Serie. Dieses mal geht es um eine Schnellanalyse der werthaltigen Keys. Dazu muss unter WISE lediglich ein Parameter in den Einstellungen geändert werden.

Durch Wechsel des Filtersmodus von “Position” auf “OSR” erhalten wir eine List mit geänderter Reihenfolge, denn die einzelnen Keys werden nun gewichtet (Anzahl der Seiten im Index, Suchanfragen, CPC bei Google Adwords, aktuellen Position dieses Stichwortes). Die werthaltigen Suchbegriffe der Konkurrenzseite führen nun die Liste an.

Um bei größeren Projekten den Überblick zu behalten empfiehlt sich die Ausgabe zu beschränken, in dem man Positionen jenseits der 20 und Keys weniger als 1000 Suchanfragen durch Filter ausblendet. Ob alle angezeigten Begriffe für das eigene Business interessant sind, das steht auf einen anderen Blatt. Hier sind Erfahrungswerte und Experimente mit Adwords unverzichtbar.

Google Suggest ist ein riesiges Schaufester in den Ramschladen der Gesellschaftsprobleme. Ein wunderbares Beispiel ist die Kombination “wie kann ich”.

Diese Entwicklung betrachte ich mit einem lachenden und einem weinenden Auge: Natürlich geht man als SEO gerne den Weg des geringsten Widerstandes, da nehme ich mich nicht aus, doch mit den nun höher gesetzten Hürden wird echter Einsatz wieder belohnt und die Spreu vom Weizen getrennt. Es ist kein Geheimnis, dass ich inzwischen viele meiner Links über Fotos beziehe, die ich Bloggern, Webmastern und auch Redaktionen honorarfrei zur Verfügung stelle. Doch diese Bild-Strategie funktioniert nur, wenn auch in das Aussehen der zu verlinkenden Seite investiert wird: Kaum jemand wird auf schludrig aufgesetzte MFA-Blogs einen Link setzen. Sauberes, möglichst einmaliges Layout und qualitativ hochwertige Inhalte unter einer seriös klingenden Domain sollten schon sein.

Noch mehr Aufwand muss betreiben, wer an die richtig “dicken” Linkquellen heran möchte: Ein Guardian tauscht nicht Foto-gegen-Link, eine Neue Züricher Zeitung ebenso wenig wie ein Focus. Erfolgversprechend ist es hier, gleich ein ganze Story an den Mann bzw. die Redaktion zu bringen. Die Chancen erhöhen sich enorm, kann man beispielsweise einen Verband oder ein Großunternehmen dafür gewinnen, die Story bei der nächsten eigenen Presseaussendung beizulegen. Das klingt nach hohen Aufwand, sehr hohen Aufwand. Dieser relativiert sich jedoch wenn man bedenkt, was manche SEOs für die Miete von mittelmäßigen Links aufwenden.

Nun ist das Facelifting der Yahoo-Startseite auch im deutschen Ableger online. Der Unterschied zur US-Ausgabe: In der linken Navigation ist ein Kasten mit Medienpartnern zu finden. Keine Überraschung, dass dort u.a. die SZ und Gala zu finden sind. Meine persönliche Meinung: Es is sehr gelungen.

Fast zeitgleich bringt Yahoo auch den Ad Interest Manager (privacy.yahoo.com/de/aim) auf den deutschen Markt. Registrierte User sollen dort, geht es nach Yahoo, ihre Interessen offen legen, damit die eingeblendete Werbung personalisiert werden kann. Im Gegenzug will Yahoo mehr über Transparenz in Datensammeln bringen. Wirklich ein zweischneidiges Schwert. Merketeers dürften diesen Schritt beklatschen, Datenschützer eher davor warnen.

Ich bin gespannt, wie die Klickraten auf AdWords mit Grafik plus Direktlink sein wird.

Aktuell kann man auf ZEAL.com lesen, dass Kenneth (der Name sagt mir etwas) wohl nun die Domain besitzt: “I hope to rejuvenate Zeal and bring it back to its glory days.” Da bin ich gespannt und wünsche viel Erfolg! Das Arbeiten mit / bei ZEAL hat Spass gemacht; ich wäre sofort wieder dabei.

Das neue Yahoo: Übersichtlicher, weniger verspielt und integrativer. Für mich ist die eigentliche Neuerung die prominente Platzierung von Drittanbietern wie eBay oder Facebook auf der Startseite (Links in der Navigation). Anscheinend hat Yahoo das Ziel, der Integrator / Aggregator im Web zu werden, nachdem die Suche an Microsoft abgegeben wurde. Was es neben Ajax-Spielereien sonst noch so zu entdecken gibt … zeigt ein Klick hier.

Beim regelmäßigen (manuellen) Check verschiedener Suchbegriffe fällt mir auf, dass Microsofts Suchmaschine Bing.com enorme probleme mit Subdomains zu haben scheint, die Google schon aus der Welt geräumt hat. Ein besonders extremes Beispiel ist die Suche nach “Südtirol”, deren Top-10-Ergebnis (Screenshot) praktisch aus suedtirol.com besteht. Das ist mit Sicherheit nicht nutzerfreundlich.

Die kommerziellen Dienste werden nun aus dem Boden sprießen und sie werden nur kleine Ausschnitte des Webs beleuchten können. So, ich werfe mal meinen Spider für Italien an …

Seit 10. Juli blendet Google bei der Suche nach Örtlichkeiten zusätzlich zu den Karten, nun auch Fotos ein. Diese kommen gefühlt zu über 80 Prozent vom hauseigenen Fotoservice Panoramio. Fotos von Flickr, das zum Wettbewerber Yahoo! gehört, sehe ich in den letzten Tagen öfter.

Diese Krücke ist aber nur bei Seiten sinnvoll, die ausschließlich aus DC bestehen. Was kann man tun, wenn die Seiten zu einem guten Teil aus doppelten Inhalten bestehen, doch auch wertvoller einmaliger Inhalt darauf liegt? Die Antwort finden wir mit den eigentlich veralteten iFrames.

Nehmen wir als Beispiel die Seite eines Seminaranbieters: Die Seminare finden über das Jahr verteilt öfters statt, in unterschiedlichen Städten und werden je nach Entfernung von unterschiedlichen Dozenten geleitet. Damit der Interessent nicht klicken muss - und eventuell verloren geht - werden alle Informationen, die diesen Seminartermin betreffen, auf dieser Unterseite ausgegeben. Das ist auch für den Ausdruck der Seite (ja, auch das wird oft praktiziert) von Vorteil. Zu jeder Veranstaltung gibt es auch noch individuellen Inhalt. Vielleicht dürfen die Teilnehmer dort Fragen absetzen oder der Dozent gibt aktuelle Schwerpunkte an. Das soll uns nicht so interessieren.

Wenn der Seminaranbieter für jede Veranstaltung eine Seite aus seinen Bausteinen anlegen würde, hätte er ein Problem. Ausser er bindet die Bausteine “Winderkehrender Inhalt X” per iFrame ein. Inhalte im iFrame werden von den Suchmaschinen als genau das behandelt was diese auch sind: Inhalte auf anderen Seiten. Demnach werden diese auch nicht der Seite zugerechnet, die sie einbindet. Es entsteht demnach kein DC! Projektweiten DC (in der Grafik dunkelblau) ignoriert zumindest Google, Yahoo bietet dazu einen HTML-Tag.

Der Seminaranbieter aus unserem Beispiel könnte, damit die Inhaltsbausteine nicht ungenutzt bleiben, für jeden dieser Bausteine eine eigene Seite anlegen - ohne iFrame. Der Inhalt würde dann als einmalig identifiziert und in den Suchmaschinenindex aufgenommen.

Eine ständig aktualisierte Liste von Bots findet man dort.

Wenn die Projekte wüst und ohne Relevanz untereinander verlinkt sind und die externen Links dazu noch von wenigen, qualitativ niedrig eingestuften Linkquellen kommen … dann wird das Linknetzwerk mit großer Wahrscheinlichkeit als Spam gewertet.

Die Projekte auf einer IP sollten nur relevant untereinander verlinken. Links von Quellen mit niedriger Qualität sollten nur auf ganz wenige Projekte in diesem Netzwerk gesetzt werden; Ganz anders Links von trusted Sites: Hier dürfte jedes Projekt einen Link haben, wenn es denn möglich wäre. Dieses Model funktioniert in der Praxis wunderbar und ist eine nachhaltige Investition.

Noch eine Änderung: Für SEO und SEA ist nun jeweils ein Tag vorgesehen. Die Kurse können nun auch einzeln gebucht werden. Es wird wohl noch einen Kurs zum Thema “Google Analytics” geben, die Termine bei Macromedia sind jedoch noch nichts fix.

Bitte achtet insbesondere auf den Punkt “Registration Info”. Die Erfahrung, dass bestimmte User bzw. IP einen Bonus bekommen können, habe ich in den letzten Jahren immer wieder gemacht und auch ab und zu darüber geschrieben. Gerade vor diesem Hintergrund verstehe ich die Abneigung Rands gegenüber Microsites (ich nutze lieber den Begriff Satelliten) nicht.

Wenn ich ein sauberes Netzwerk aufbaue - die Sateliten ebenso wie die Hauptseiten mit hochqualitativen Links versorge - und mich in einem Themenbereich bewege, dann entwickle ich ein “trusted Network”. Wenn man sauber arbeitet, dann ist es kein Nachteil untereinander sinnvoll zu verlinken, die gleiche IP zu nutzen, die korrekten (identischen) Whois-Daten zu hinterlegen und dies Google auch noch offen zu legen (Analytics, Google Profil) … Das Gegenteil ist der Fall. Es steckt vielleicht etwas mehr Aufwand dahinter, aber wenn ich dann mit drei oder mehr Seiten in den Top 10 SERPS zu finden bin, statt mit einer, dann ist der Einsatz mehr als gerechtfertigt.

(Dies ist als Ergänzung zu meinen Ausführungen im Beitrag “Links verstecken” und meinen Kommentar zu Rands Warnungen vor Microsites zu sehen.)

Gestern wurde ich auf das Video von Rand angesprochen, das auf den ersten Blick im Widerspruch zu meinen Ausführungen bzgl. Linknetzwerk und Verstecken von Links steht. Rand warnt (wieder einmal) vor der Verwendung einer Microsite, das sei kontraproduktiv und suboptimal. Mitdenken ist gefragt, nicht stupides nachplappern. Bei SEO gibt es mehr als eine richtige Wahrheit.Rand geht bei seinen Ausführungen beispielsweise von mindestens drei Voraussetzungen aus:

1. Es ist die einzige Microsite
2. Die Links könnten problemlos auf die Hauptseite gesetzt werden bzw. würden auch freiwillig auf die Hauptseite gesetzt
3. Man muss sich keine Sorgen machen, dass Wettbewerber Linkanalyse betreibt und durch Linkaufbau nachziehen kann

Das ist ein eher theoretischer Fall, den Rand hier beschreibt. Gerade bei Punkt zwei hat wohl jeder seine Erfahrungen. Meine Erfahrungen gehen dahin, dass ein Blog / Forum innerhalb einer kommerziellen Seite wie einem Shop nicht nur weniger freiwillige Links erhält, sondern allgemein nicht so gut angenommen wird. Lieber ziehe ich Besucher auf meinen separat angelegten Blog, Forum oder spezielle Fachseite, als dass mir ein Teil verloren geht und eventuell dem Mitbewerber zugute kommt.

Was das “Durschschleifen” von Linkwertigkeit angeht, wer hier Bedenken haben sollte, der muss sich diesen Post auf SEO Radio ansehen. Meine Erfahrungen gehen genau in die gleiche Richtung und wenn ich mich so etwas zu behaupten wage, dann habe ich das selbst (in den meisten Fällen zig mal) ausprobiert und getestet.

Zu Punkt eins und dem Aufbau von Linknetzwerken gehe ich heute noch in einem weiteren Beitrag ein.

Vorsicht Falle: Wer glaubt es würde genügen, Yahoo beim zu schützenden Webprojekt (in der Grafik W3) auszusperren, der irrt. Es verschwindet zwar der Inhalt der gesperrten Domain aus dem Yahoo-Index, aber eben nur die Inhalte der gesperrten Domain. Die Backlinks zur Domain werden weiterhin angezeigt, denn die Links - und hier liegt der Denkfehler - stehen im Inhalt der darauf verlinkenden Seite, hier im Schaubild der Seite “Sahne”. Und genau die ist für Yahoo (und die übrigen Spione) nicht gesperrt.

User-agent: Slurp
Disallow: /
User-agent: sistrix
Disallow: /
User-agent: dotbot
Disallow: /

An erster Stelle natürlich Slurp, der Yahoo-Bot und Basis aller Backlinkchecker, dazu die deutsche Spezialität sistrix und der dotbot (u.a. Hauptbasis für SEOmoz). Diese drei auszusperren ist m.E. ein Muss. Hinweise, welchen Bots das Stop-Schild unter die Nase gehalten werden sollte, findet man hier:

http://www.seomoz.org/linkscape/help/sources

Einige SEO sollen unbestätigten Gerüchten zufolge durchaus Programmierkenntnisse besitzen und Open Source Crawler entsprechend umgebaut haben:

http://en.wikipedia.org/wiki/Web_crawler#Open-source_crawlers

Hinzu wären nach verschiedene Libs der Programmiersprachen eine genauere Betrachtung wert, v.a. Perl und Python Bibliotheken, aber ein wenig Recherche soll dem einzelnen schon noch selbst überlassen werden.

Jeder SEO versucht die Links zu bekommen, die der Mitbewerber auf seine Seite lenkt. Besonders interessant sind wertvolle Links.

Je nach Kassenlage und Verständnis des SEO wird er auf kostenfreie oder kostenpflichtige Tools zurückgreifen. In der Grafik heisst unser Projekt W3, das vom Webprojekt “Sahne” einen Link bekommt. Ein Backlinkcheck auf W3 legt diesen Link offen. Eine mehr als unbefriedigende Situation, haben wir doch lange gesucht um eine Möglichkeit zu finden, genau diesen Link zu bekommen. Da kann man nichts machen, unsere Linkquelle “Sahne” ist enttarnt.

Der Backlinkcheck funktioniert nur, weil die verlinkende Seite “Sahne” es verschiedenen Diensten gestattet, die ausgehenden Links zu analysieren. Die meisten Backlinkchecker bauen auf Yahoo. Andere wie Sistrix oder SEOmoz nutzen noch zusätzlich eigene bzw. weitere Datenbanken, doch dazu später mehr.

Da wir unsere Linkquellen wahrscheinlich nicht dazu bewegen werden, diese Analyse zu verhindern, müssen wir einen Umweg gehen.

Auf was wir zugreifen können ist unser eigenes Linknetzwerk. Dort können wir die Analyse verhindern. Ich persönlich unterscheide zwischen Webprojekten (W), die ein gutes Ranking haben sollen, und Satelliten (S), deren Existenzberechtigung nur darin besteht, dies zu unterstützen. Wenn wir also, statt von “De Luxe” direkt auf unser Projekt “W3″ zu linken, den Umweg über ein S gehen und bei S die Analyse verhindern, dann kann der Backlinkchecker keine Verbindung zwischen “De Luxe” und “W3″ herstellen. Genau das brauchen wir.

Das sinnvollste ist es, auf S eine eigene Unterseite (themenrelevant) für diesen Link anzulegen. Nur ein eingehender Link (von “De Luxe”) und nur ein ausgehender (auf “W3″) sollte den Wert nur minimal schmälern. Denkbar wäre auch eine 301 Weiterleitung über S, wobei ich das nicht so exzessiv betreiben würde. Mein Favorit ist die erste Lösung, vor allem wenn ich S auch für die Versorgung anderer W-Projekte verwende und von dort auch andere S-Projekte anlinke. Zum Linktausch nehme ich dieses spezielle S dann nicht mehr her. Die Power des “De Luxe”-Links soll möglichst im eigenen Netzwerk bleiben.

Als durchaus sinnvoll hat sich in Linknetzwerken die Verlinkung in Kaskaden herausgestellt, denn wenn S bekannt ist, können die Backlinks von S natürlich analysiert werden.

Einkomplettes Linknetzwerk kann dann wie auf der Grafik 3 aussehen: Im inneren Kreis liegen die wirklich wertvollen Projekte W1, W2 und W3. Im äußeren Kreis sind die Satelliten S angesiedelt. Bei S sind Yahoo, Sistrix, SEOmoz & Co. der Zugang verweigert. Google hat übrigens nichts dagegen, wenn sinnvoll im eigenen Netzwerk gelinkt wird. Die W-Projekte haben natürlich auch Links ausserhalb des äußeren Kreises, beispielsweise weil es freiwillige Links oder allgemein bekannte Links sind.

Die angepasste Robots.txt wird im nächsten Beitrag nachgereicht. Die Grafiken sind hochkomprimiert, damit der ungefragte Einbau in fremde Skripten nicht noch einmal passiert.

In Segment “Mobile Suche” hat der Portalbetreiber durch strategische Allianzen (Netzbetreiber wie T-Mobile, Handyhersteller wie Nokia) eine komfortable Position gegenüber Mitbewerbern. Die Anwendung Yahoo! oneSearch Voice ist auf mehren Blackberry- und Nokia-Geräten lauffähig sowie auf dem iPhone.