Direktmarketing Symposium
Hintergrundinformationen und weitere Verweise zu meinem Vortrag beim Direktmarketing Symposium (POST AG DMC München) vom 13. März in München.
In der Kürze der zur Verfügung stehenden Zeit konnte ich natürlich nur einige Aspekte der Suchmaschinenoptierung beleuchten.
Was ist Suchmaschinen Marketing?
Suchmaschinen- Marketing besteht aus zwei Teilen: Die Suchmaschinen- Werbung (auch Keyword-Werbung) und Suchmaschinen- Optimierung.
Wenn ich von Suchmaschinen spreche, meine ich in den meisten Fällen Google, da dieser Dienst einen Marktanteil von 90 Prozent hat. Gerade noch interessant sind Yahoo und Live.com (MSN). Eine aktuelle Statistik über die Marktanteile liefert Webhits.
Suchmaschinen-Werbung
Suchmaschinen-Werbung sind bezahlte Anzeigen, die themenrelevant bei Suchergebnissen und Partnerseiten eingeblendet werden. Bei den großen Suchmaschinen ist die rechts aussen die kleine Spalte. Bei großer Nachfrage werden auch über den normaler Ergebnissen Anzeigen eingeblendet (Yahoo und MSN zusätzlich unter den normalen Ergebnissen) Die Reihenfolge wird vor allem am Preis festgemacht: Wer am meisten zahlt, bekommt den ersten Platz. Seit ein paar Monaten berücksichtigt Google aber auch die Relevanz einer Zielseite, d.h. Seiten von guter Qualität und Relevanz bekommen beim Preis einen “Abschlag”. Bezahlt wird bei der Suchmaschinen-Werbung pro Klick. Zur Kostenkontrolle wird vorher ein Budget festgelegt. Ist dieses Ausgeschöpft, erscheinen auch keine Anzeigen mehr.
Die einzigen Anbieter für Suchmaschinen- Werbung sind Google und Yahoo.
Suchmaschinen-Optimierung
Suchmaschinen-Optimierung (engl. Search Engine Optimizing, kurz SEO) beschäftigt sich mit den natürlichen Suchergebnissen, geht also der “Frage nach Wie bekomme ich meine Seite nach vorne?” … SEO kennt zwei große Arbeitsblöcke: Die OnPage- und die OffPage-Optimierung. Unter OnPage werden alle Maßnahmen zusammen gefasst, die der Webmaster direkt an seiner Website vornehmen kann. Unter OffPage wird alles verstanden, was sich von aussen auf das Ranking der Seite bei der Suche auswirkt.
Hier ein paar Tipps zur OnPage Optimierung
- Die Seiten sind für Menschen gemacht, nicht für Suchmaschinen
- Vergessen Sie die Meta-Tags. Die einzigen Meta-Tags die wichtig sind: description und noodp
- Optimieren Sie nur für maximal drei Suchbegriffe pro Unterseite
- Schreiben Sie die Suchbegriffe in einen sinnvollen, kurzen Satz in den Title-Tag
- Versuche Sie die Suchbegriffe sinnvoll in den H1 bis H3 Tags auf der Seite unterszubringen
- Schreiben Sie die Texte für Menschen
- Google ist eine Text-Suchmaschine: Text auf Bildern oder in Flash etc. kann nicht erkannt werden
- Die Suchbegriffe sollten sinnvoll in den Text eingebaut werden. Ein Anteil von 5% (+/- 2%) am Text ist ok.
- Die Suchbegriffe können im Text hervorgehoben werden. Das erste Vorkommen mit dem B-Tag, das zweite mit dem I-Tag
- Wie in der Zeitung steht das Wichtige am Anfang des Artikels
- Suchmaschinen lieben es, wenn die Textinhalte immer wieder ergänzt werden
- Keywords in Domains sind gut - aber wichtiger ist, dass die Domain für Menschen leicht zu merken ist
- Die Schlüsselbegriffe sollten auch im Dateinamen vorkommen
Alte Domains benießen v.a. bei Google ein weitaus höheres Vertrauen als frisch angemeldete.
Zur OffPage-Optimierung lassen sich folgende wichtigen Punkte sagen:
- Je mehr Links eine Website hat, um so wichtiger wird sie für Suchmaschinen
- Die Links müssen von unterschiedlichen Domains und IP-Adressen kommen
- Links vom Seiten, die bei den Suchmaschinen (v.a. Google) eine hohe Glaubwürdigkeit besitzen, haben einen ungleich höheren Wer
- Wichtig ist der Linktext, daran machen die Suchmaschinen das Thema fest
- Nicht nur Links auf die Startseite setzen, sondern auch auch Unterseiten
- Bei neu angemeldeten Domains nie mehr als 50 Links pro Monat setzen, vielleicht sogar weniger
Wann Suchmaschinen-Werbung, wann Optimierung?
Pauschal lässt sich diese Frage nicht beantworten. Generell würde ich jedoch sagen, dass sich Suchmaschinenwerbung für kurzfristige Kampagnen lohnt oder für neue Websites, die noch in der Optimierungsphase sein. Adwords (die Google Werbung) ist für regionale Suche interessant. Wer nur im Raum München unter bestimmten Suchbegriffen gefunden werden will gibt dies an. Die entsprechenden Anzeigen werden dann nur bei Suchanfragen aus dem Raum München eingeblendet.
Ein etwas älterer Beitrag beschäftigt sich mit dem Unterschied von Keword-Werbung und Suchmaschinen Optimierung.
Finden von Suchbegriffen
Die Wahl der zielgruppen- relevaten Suchbegriffe ist das Fundament, auf dem Suchmaschinen- Marketing aufbaut. Generell lässt sich sagen: Je mhr Worte die Suchkombination hat, desto höher ist der (Informations-) Bedarf beim Suchenden, allerdings schwindet natürlich das Suchvolumen.
Fragen Sie Mitarbeiter, Kunden, Freunde … unter welchen Begriffen Sie Ihre Seite Suchen würden. Eventuell haben Sie Logfiles die Sie auswerten können. Sehen Sie sich auch Konkurrenten genau an, auf wwelche keys diese Optimiert haben. Eine Hilfe sind auch die Keyword-Tools.
Fragen?
Sie können gerne hier Fragen einkommentieren und ich werde versuchen alle zu beantworten, solange mir dies zeitlich möglich ist.
Wenn Sie mich nach Büchern zum Thema fragen, kann ich Ihnen diese zwei SEO Bücher empfehlen.
Auch gibt es natürlich eine Anzahl von Foren, die sich mit dem Thema Suchmaschinen- Marketing mit Schwerpunkt Suchmaschinen- Optimierung beschäftigen (Zusammenstellung SEO Foren).
